贾樟柯新春短片《一个桶》时长：06:36 来源：电影网 进行贾樟柯新春短片《一个桶》松开时长：06:36建议WIFI下关上 在史上最挤春节档到来之前，1月贺岁档变得非常冷清，最近终究是让几部广告短片抢走了不少风头。趁此机会《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥是佩奇》一夜爆红，两大电影编剧许鞍华和贾樟柯也陆续发售短片《七里地》和《一个桶》。不过，它们在网络上的声量和刷屏程度却相比之下不及这头硬核小猪。

苹果公司邀国内电影编剧摄制新春短片早已沦为这几年的营销惯例。2015年与许鞍华合作《老唱片》；2016年，关锦鹏导演，李宗盛出镜表演《过年歌》；陈可辛编剧的《三分钟》也曾在去年春节引起普遍辩论。2017年陈可辛导演的《三分钟》引发很大注目这回，苹果邀来贾导用于iPhone XS摄制影片，对比当时《三分钟》的传播热度，《一个桶》进账的注目量还真为较低。

即便在苹果的官方微信公众号上迅速超过了10万+，也没引发什么尤其大的动乱。为什么？1月21日，影片再行公布三张海报，提早吆喝也买了个关子。片名《一个桶》，海报上是一个男人带着一个桶，桶里装有了什么沦为腾出给观众的仅次于悬念。

1月25日，正片上线，原本描写的是男主角过完年，带着母亲给的一个桶离开了重庆乡下老家，返回家里关上一看，里面装有的竟然一桶沙子和一堆生鸡蛋，鸡蛋上有母亲写的日期和笑脸。答案日后入围，不少网友就耐不住吐槽了。首先是不合乎现实逻辑。一般情况下，如果老家父母要让孩子带上东西回来，一定会再行告诉他是什么，而不是故意作梗。

国内的物流行业如何繁盛，相比跋山涉水托着一桶鸡蛋回来，用租车寄出才是更加多人的自由选择方式。其次有网友认为，桶装鸡蛋更加广泛的作法是装米糠、大米或棉花，而不是装有那么轻的沙子。一方面是更为轻巧，另一方面用大米装有可以起保鲜起到。

还有人建议，与其用乳胶漆桶装不如用金龙鱼油桶装会更加便利一些。另外，影片的拍摄地在贵州和四川的交界处，母亲没和儿子说道当地方言，无非缺乏了一些真实性。作为一支仅有6分多钟的广告片，《一个桶》的创作关键在伏笔和入围两个环节。

片尾谜题后，母亲桶装鸡蛋的不道德多少俱了真为，关上桶后企图生产的惊艳和余留的打动就在以上的疑惑里渐渐减损了共情的力量。贾樟柯形容短片是功夫里的拳，他在《贾想要II》里写到：每当我想要拍电影短片的时候，我都会跟同事说道：回头，我们去做到一次拳。

长片有如延绵的长拳，而短片则更加有爆发力。启发来临的那一刹那，有如火箭凌空的触点。似乎，《一个桶》并没迸发出他理想中的爆发力，终究温吞得近于他一贯的风格。

贾樟柯擅长于公路片的故事情节架构，短片的中间部分就是随着男主角在摩托车、客船、大巴和火车上屡屡展现出大山大河的风光景色。在《三峡好人》《江湖儿女》这些长片里，还能有充份时间腾转终究，续写人与景的绵绵情思，但在这几分钟的短片时间里，一切不能沦落过渡性的景片。

没赵涛，没飞碟，没风行金曲，没社会热点，没这些贾樟柯的看板手笔，反而是通俗配乐溢满全片，微笑鸡蛋后立马剪辑上一段PPT照片。被迫说道，科长这次知道失礼水准。许鞍华为支付宝摄制的新春五福短片《七里地》某种程度褒贬不一，豆瓣目前只有5.1分。以孙女从海外回家过年机车出有三代人、七十年的家族历史，我们既能看出《客途秋怨》的家国身影，也能看见许鞍华刻画家长里短烟火气的微小笔触，而1947年这个时间背景，也背后着她的小心思（许鞍华在这一年于东北辽宁鞍山出生于）。

可是，许导还是在用长片思维拍电影短片。如此宏伟的主题和故事体量转入将近10分钟的短片里，显得泛泛而谈，没力度。以小见大才是许鞍华的真本事。

短片剧本来自网剧《白夜夺命》的编剧陈小白，背后资方是阿里。影片植入广告的方式很破旧，拿走手机必要扫瞄福字，主题曲演唱者陈粒的歌声也与影片气质有些违和种种迹象显然，许鞍华更加看起来这个甲方项目的乙方执行者，而不是全面掌控的创作者。不过，令人误解更好的倒是戏外的事：许鞍华的下一部电影是《第一炉香》，出品方和和影业与阿里有战略投资的合作关系，接手这部短片也许是为了新片?许鞍华将上映《第一炉香》话说回来，许鞍华和贾樟柯作为文艺片编剧，用文艺片的创作方法拍电影短小精悍的广告片，不免束手束脚，施展不进。面临可观的商业资本压力，他们既要顾及作者风格，又有无法躲避的让步之荐。

电影是延绵的，广告是瞬时的。从创作看作，出其不意的概念创新、打破常规的故事情节逻辑和紧抓眼球的细节信息才是这些故事性广告顺利的关键。

什么是佩奇对于大多数人来说不是问题，但对年长的农村老人就出了问题。《啥是佩奇》以此不作笑料，也以此不作夸张的导火索，意味著新鲜。《啥是佩奇》当然也无法错失较慢转场和剪辑生产了有节奏的烦躁感觉，每一幕都有新的信息点，最后又有意想不到的剧情翻转，沦为大众爆款不是没缘由。编剧张大鹏新的上线的短片《活地图老爸》某种程度再次引发网友的广泛赞誉。

和陈可辛的《三分钟》一样，他们都用最接地气的现实真人素材，以设置悬念或不平铺直叙的方式表达最隐晦又有瞬间感染力的亲情主题。在这个碎片化、快餐式的短视频时代，我们被迫否认一个事实：必要的激动与必要的夸张相比文艺片里那种犹抱琵琶半遮面的微妙与从头至尾要远比有效果，有流量。

而从营销看作，《一个桶》和《七里地》没构成《啥是佩奇》那种病毒式的核裂变传播还与自身的宣传产品、公布时间和传播链发给等有相当大关系。以《一个桶》来说，苹果手机的销售热度正在消失，年后返城的故事自由选择在年前上线，观众认同感与参与感减少，传播效果大打折扣。

用iPhone拍电影也仍然沦为技术上的噱头，却是大家都告诉藏在手机背后的还有外接镜头、稳定器等各种简单设备，《橘色》《失心病狂》等手机电影近年来也屡见不鲜。长片电影《橘色》由iPhone摄制已完成返回创作领域，贾樟柯和许鞍华这次的失利，推倒无法解释电影大导演跨界拍电影广告短片就拍电影很差了。比如王家卫，他独有的影像风格和生产瞬间情绪力量的能力就十分合适摄制广告。

他为迪奥香水拍电影的《午夜蓝毒》，为苏格兰威士忌品牌芝华士摄制的《心灵之境》是很好的案例。王家卫为Dior摄制的广告短片侯孝贤拍电影起广告就就让标志性的长镜头，为台湾某房屋中介拍电影的广告短片极具他电影里惯有的现实生活气息，为法国航空摄制的湖畔篇广告即便没独特的个人色彩，也十分精巧，富裕灵气。侯孝贤编剧摄制的广告短片更加有一点引荐的还科国外这几位电影编剧导演的作品。

《她》的编剧斯派克琼斯曾为Apple HomePod 摄制短片《青睐回家》。年长女孩听得着HomePod爆出的音乐在屋内跳起，房间也超现实般的随之变化，在多维旋转中显得五彩斑斓，视觉吸引力很强。Nike的两支经典广告《苦练下一个巅峰》和《书写未来》是由盖里奇、亚利桑德罗冈萨雷斯伊纳里图分别打造出。

他们都以足球赛为主要展现出场景，一个全程采行范佩西的POV视角，一个让各路球坛明星相继登场，某种程度用于较短镜头较慢组接生产一波又一波高潮，激动感觉爆棚。韦斯安德森为HM摄制的圣诞短片《聚会》不拘泥于宣传服装品牌，不被资方杀害，他还是在对线条、色彩、运镜等个人淋漓尽致美学里雕刻着旧作《布达佩斯大饭店》和《穿过大吉岭》的影子。

HM终究沦为贴片式的广告，另有宣传效果。马丁斯科塞斯摄制的《陈酿的关键》既顺利植入香槟品牌，又以戏中戏的形式，从故事到摄制手法全方位向偶像希区柯克缅怀，夹带私货又创新十足。

马丁斯科塞斯摄制的《陈酿的关键》总而言之，不论是反响平平的《七里地》《一个桶》，还是热门爆款《啥是佩奇》和以上各类电影大导演的广告片，它们莫不警告着广告人经常说道的那句话：感动人心的，不不应只是说什么，更加不应是怎么说。

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